电视广告

电视广告 （正體）

此条目没有列出任何参考或来源。（2006年10月） 请协助添加来自可靠来源的引用以改善这篇条目。 无法查证的内容可能被提出异议而移除。

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。

电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。

在日本，电视广告被称为“CM”，是“commercial message”（コマーシャルメッセージ）的简称，原本是指“商业用的讯息”，并没有特别限定是在电视上播出的。但在电视和广播的普及之下，渐渐成为电视广告的专用名词。而广义的“CM”则是包含电视、电影、网络上的广告影片，需要区别的时候，则改称“CF”（commercial film）。

电视广告的英文在美国为“television commercial”，而在英国则为“advert”。

目录 1 电视广告的特性 2 第一支电视广告 3 世界各地的电视广告 3.1 台湾 3.1.1 现金卡广告争议 3.1.2 盖台广告 3.2 日本 4 注释 5 外部链接

电视广告的特性

许多电视广告都会包含一段易记的歌曲或是旋律，或是不断重复一句能朗朗上口的广告词，希望能在广告活动结束之后，其印象还能留在观众的记忆中。有些这类的歌曲、旋律或广告词，还会成为一种当时流行的用语，并出现在其他形式的媒体上，例如喜剧电影或综艺节目中，或是在杂志漫画、文学作品等平面媒体上。这些流传许久的广告用语有时后甚至会在流行文化的历史中占有一席之地。

在台湾，有许多为人熟知的著名广告词，例如‘好东西和好朋友分享’就是出自于麦斯威尔咖啡的广告。还有柯尼卡（Konica）软片的‘他捉得住我’、‘他傻瓜、你聪明’，铁达时表的‘不在乎天长地久，只在乎曾经拥有’、瘦身公司媚登峰的‘Trust me, you can make it！’、中国信托的‘We are family.’、全家便利商店的‘全家就是你家！’等，都是在广告播映结束后，仍然经常出现在各种地方，甚至是日常生活的用语中。

为了抓住观众的注意力，广告公司会在广告中加入各种幽默。事实上，许多心理研究试着要了解幽默的影响力，并能够找出加强广告说服力的方式。

动画也经常使用在广告中，从手绘的传统动画到现代的电脑动画。运用动画角色可以做到人类演员无法完成的演出，或是更细致的产品展现。因此这类的动画广告（或是一系列的动画广告），通常能播出很长的一段时间，许多情况下甚至长达数十年。在美国，家乐氏的谷片广告系列，其中的动画角色“Snap”、“Crackle”和 “Pop”，已经演出广告多年，有时候还会与真人演员结合演出。

第一支电视广告

史上第一支电视广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）以9美元（约纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的“WNBC”电视台购买棒球赛^[1]播出前的10秒钟时段。当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：‘美国以宝路华的时间运行！’^[2]

世界各地的电视广告

此条目仅具一部分地域的观点或资料，尚需补充世界性的内容。 欢迎改善本文，或讨论本文任何问题。

台湾

随着电视的开播，台湾开始出现电视广告。第一支电视广告是黑人牙膏的广告，于1962年10月在台视播出。而早期主要是以三家公司的电视广告为主，分别是黑人牙膏、黑松汽水和生生白皮鞋，当时被称为电视广告的“二黑一白”。^[3]

现金卡广告争议

在2002年至2004年间，电视上开始出现大量的现金卡广告，内容均强调“借钱的好处”、“轻松就能借到钱”，并以欢乐活力的气氛为主，而让消费者忽略背后高额的循环利息和手续费等。这类广告被认为是造成台湾双卡风暴的主要原因之一。其中，由主持人曹启泰演出的大众商业银行“大众Much现金卡”广告，因为强调“借钱是高尚的行为”而遭部份消费者抗议，而在2003年1月24日被新闻局建议归类为辅导级的内容，限制在晚间11点至隔日早上6点间播出。^[4]2005年5月1日起，行政院金管会制定了现金卡和信用卡的电视广告规范，必须以“慎用现金卡”为主题，并要须全程加注一定大小的提醒文字，以及揭露4秒以上的相关利率、规范等资讯。^[5]

盖台广告

台湾的有线电视系统业者（又称第四台业者）常会中断原本电视台正在播映的广告或节目，强制插播由业者自行招揽的电视广告，称之为“盖台广告”或“插播广告”。这类广告早期通常是以制作粗糙的地区性内容为主，且夹杂着情色或被限制禁播内容，多为未经新闻局审核或未有经营执照之广告内容，例如家具大卖场、信用借贷、当铺、中医诊所、宽带网络、数位电视、国际电话、搬家公司、房仲业者、建设公司等，通常都仅有以图卡搭配旁白的内容；但近年来也有大型企业（例如：中国信托、新东阳、家乐福、东森购物等）和候选人的广告出现。盖台广告通常是在电视台原本的广告时段、其它内部节目预告广告、节目的片头或片尾时出现，经常还会覆盖到到节目本身的播出时间，除了影响原本花钱购买广告时段的业者之外，也对观众造成很大的干扰。盖台广告也违反了《有线广播电视法》第五章第四条第一点的规范，其中规定“系统经营者应同时转播频道供应者之广告，除经事前书面协议外不得变更其形式与内容”^[6]，也有电视台在网页中提供了检举的办法[2]。虽然经常有观众和电视台针对此提出抗议，但目前系统业者仍然持续播出各种盖台广告。目前已经发现于Discovery、MTV、中天电视、纬来电视、Cartoon Network、迪士尼频道、Animax、MOMO亲子台、国家地理频道、卫视体育台、ESPN、CNN、龙祥电影台、霹雳频道、国兴卫视等播出此类干扰性广告内容。

日本

注释

外部链接

• 台湾流行广告金句奖历届得奖名单
• 台湾电视广告资料馆（须注册会员）
• 检举盖台广告的做法（Discovery 频道提供）

Why are we here?
All text is available under the terms of the GNU Free Documentation License
This page is cache of Wikipedia. History