Yushika Jolly, 26 tahun dari Ankleshwar, Gujarat telah mewarnai rambutnya selama kuliah menggunakan formulasi yang dia beli dari internet. Hari ini, dia tidak perlu melakukannya, berkat merek pewarna rambut semi permanen Paradyes, yang dia luncurkan pada Maret 2021.
Seperti Yushika, banyak anak muda di India menilai pasar online yang mencari pilihan warna rambut yang funky namun aman, dan Paradyes turun tangan untuk memberikan solusi satu atap.
Mengikuti gelar Sarjana di National Institute of Fashion Technology (NIFT) dan kemudian Magister Manajemen Desain di London, Yushika kembali ke India pada tahun 2019 dengan sebuah ide.
Dia menjelaskan, “Ayah saya memiliki bisnis yang berfokus pada pembuatan bahan baku pewarna rambut. Jadi, itu adalah sesuatu yang saya lihat saat tumbuh dewasa. Ketika di London saya sering bereksperimen dengan kombinasi warna rambut dan ini memaksa saya untuk memikirkan kelangkaan pilihan ini di India.”
Setelah mengidentifikasi celah ini di pasar, Yushika mengikatnya dengan alasan yang dia pegang erat di hatinya dan memutuskan untuk berani menciptakan warna rambut, hasil yang dua tahun kemudian diwujudkan sebagai Paradyes.
Sekembalinya dari London, Yushika mendirikan laboratorium di Ankleshwar dengan bantuan kakaknya, yang memiliki latar belakang teknik kimia. Dia juga membawa ahli R & D. Setelah semuanya siap, dia mulai bereksperimen dengan formulasi dan warna, tugas yang menurutnya “tidak terlalu sulit”.
“Saya telah bereksperimen dengan begitu banyak merek di masa lalu, dan karenanya tahu bagaimana rambut India bekerja, warna apa yang disimpan dengan baik, dll. Saya kemudian akan mendistribusikan formulasi ini kepada teman dan keluarga yang sangat percaya untuk dicoba,” tambahnya.
Yushika Jolly telah memulai merek dengan pewarna rambut semi permanen, Kredit gambar: Yushika Jolly
Namun, beberapa orang skeptis.
Misalnya Yushika menceritakan bagaimana tidak ada yang mau mencoba pewarna rambut kuning, dan akhirnya dia mencobanya sendiri. “Kebetulan saat pernikahan saya, saya melakukan ini dan saya menikah dengan rambut kuning,” dia tertawa.
Namun, pada catatan yang lebih serius, dia menambahkan bahwa Paradyes sangat berhati-hati dengan formulasi dan merek tersebut menggunakan ekstrak herbal seperti bringhraj, lidah buaya, dll. Faktor lain yang membedakan mereka dari merek internasional adalah rangkaian produk mereka juga mencakup warna pop yang funky, dia catatan.
“Bukan itu saja,” kata Yushika. “Warna-warna ini bersifat sementara dan bisa hilang. Mereka pada dasarnya adalah kondisioner dengan pewarna, dan dengan demikian menutrisi rambut dan memudar setelah delapan hingga sepuluh kali keramas. Anda kemudian mendapatkan basis Anda kembali, ”dia meyakinkan.
Paradyes memiliki 20 warna rambut dan berkembang ke lebih banyak produk perawatan rambut, Kredit gambar: Yushika Jolly
Sampai di televisi nasional
Sama seperti Yushika mulai memperluas wawasannya ketika datang ke Paradyes dengan cara memperluas rangkaian perawatan rambut mereka untuk memasukkan lebih banyak produk, dia mengetahui tentang Shark Tank Season 2.
“Saya selalu bermimpi membawa merek ke audiens yang lebih besar. Saya dulu mengikuti Shark Tank dan ketika Musim 2 keluar, saya melamarnya. Saya membuat promosi dan mengirimkan lamaran saya dan kemudian mengikuti audisi di Mumbai. Kami terpilih, dan episodenya akan segera keluar, ”ungkapnya.
Dia menekankan bahwa dengan 20 warna dalam rangkaiannya, warna Paradyes aman dan bebas dari bahan kimia keras, ekstrak logam, dan bahan beracun apa pun. Dia mengatakan dengan jumlah investasi, mereka berencana memperluas ke berbagai vertikal warna rambut untuk menambah rentang yang ada, yang berfokus pada perlindungan rambut untuk rambut berwarna dan pengendalian kerusakan.
“Kami sedang dalam proses meluncurkan serum dan minyak pada akhir bulan ini dan ingin menggunakan warna rambut permanen seperti hitam dan cokelat juga. Kami ingin menjadikan Paradyes merek A hingga Z untuk perawatan rambut,” katanya.
Dia menceritakan bagaimana sebelumnya adegan perawatan rambut di India sangat berbeda.
Warna rambut Paradyes bebas dari bahan kimia dan logam beracun, Kredit gambar: Yushika Jolly
“Di India, orang tidak siap untuk bereksperimen dengan warna karena dianggap tabu. Mereka mengira warna-warna ini bukan sanskari. Kelompok orang lain mengira warna funky tidak cocok untuk mereka, tetapi semuanya berubah ketika saya mulai mengeluarkan konten, ”kata Yushika.
Dia menambahkan bahwa semua pemotretan Paradyes adalah pelanggan mereka sendiri dan bukan model yang disewa. Ini telah membantu mereka menarik lebih banyak perhatian daripada jika mereka menggunakan model.
Dengan tim yang terdiri dari 15 orang dan kantor di Ahmedabad, hari ini, Paradyes melihat sekitar 150 pesanan setiap hari dan telah menyaksikan omset Rs 3,5 crore pada tahun keuangan terakhir, catatnya, menambahkan bahwa mereka mengirim ke India dan juga ke AS.
“Yang luar biasa adalah banyak pemasaran kami dari mulut ke mulut. Orang-orang melihat orang lain memiliki warna rambut yang funky dan menanyakan merek apa yang mereka gunakan. Ketika mereka mengatakan itu adalah Paradyes, nama kami menyebar dan sebagai pendiri, ini menggetarkan saya,” kata Yushika.
Diedit oleh Divya Sethu
