“Saya ingat memakai begitu banyak pakaian bekas dari saudara-saudara saya. Bahkan setelah digunakan berkali-kali, ibu saya akan menemukan kegunaan untuk kain itu. Itu tidak pernah dibuang begitu saja,” kata Kriti Tula, seorang desainer dan pendiri merek fashion berkelanjutan Doodlage.
Seperti yang dia jelaskan, nilai pakaian daur ulang ditanamkan dalam dirinya sejak tahun-tahun pertumbuhannya. Jadi, ketika wanita berusia 33 tahun itu terjun ke industri fashion, dia dikejutkan oleh limbah yang sangat besar yang dihasilkan.
“Hampir 73 persen limbah garmen berada di tempat pembuangan sampah, hanya karena tidak banyak jalan untuk menggunakan kembali kain itu,” katanya.
Doodlage mendaur ulang kain menjadi pakaian kelas atas, Kredit gambar: Kriti Tula
Dia juga menyaksikan ini secara langsung saat mengejar gelar Masternya di London. Di sini, Kriti sempat melihat bagaimana ekspor bekerja, bagaimana industri beroperasi, dan bagaimana tren ditetapkan. Ini memberinya waktu untuk merenungkan dan menerima panggilan tentang apa arti fashion baginya, katanya.
“Saya juga bekerja selama empat tahun yang saya habiskan untuk belajar di London dan itu memberi saya eksposur yang baik. Salah satu pekerjaan pertama yang saya ambil di India adalah di rumah ekspor dan itu memungkinkan saya untuk memahami sisi produksi. Di situlah saya menyadari apa yang tidak ingin saya lakukan dalam hal produksi dan fashion,” katanya.
Seperti yang dijelaskan Kriti, setiap kali pakaian dibuat, hampir 25 persen kainnya terbuang sia-sia.
Jadi, ketika dia memulai Doodlage pada tahun 2012, dia ingin itu menjauh dari rumah mode biasa. Sesuai dengan motifnya, rumah mode yang berbasis di Delhi ini secara sadar menggunakan kain bekas pabrik untuk membuat pakaian dan produk fesyen kelas atas.
Dengan kolaborasi mereka dengan Allied Blenders and Distillers Pvt Ltd, merek tersebut mampu mengalihkan lebih dari 5.000 kg kain dari tempat pembuangan sampah dan menghemat 46 juta liter air, katanya.
Kriti menambahkan bahwa prekursor nyata bagi orang-orang untuk beralih ke mode ramah lingkungan adalah pandemi, karena orang-orang menyadari bahwa gaya hidup berkelanjutan adalah kebutuhan saat ini.
