Artikel ini disponsori oleh Absolut Glassware.
Sudah sekitar lima tahun sejak hubungan sesama jenis didekriminalisasi di India, tetapi apakah itu berarti penerimaan dan penyertaan yang benar dari anggota komunitas LGBTQIA+?
Bagi banyak orang, penerimaan ini sering datang setelah bertahun-tahun – atau puluhan tahun – rendah diri dan kebingungan. Bahkan individu yang bermaksud baik tanpa sadar dapat berkontribusi pada faktor-faktor ini.
Apakah orang tuamu tahu kamu gay? Mengapa Anda berbicara seperti itu? Mengapa Anda berpakaian seperti itu? Pertanyaan-pertanyaan ini tidak hanya membuat seseorang tidak nyaman, tetapi juga dapat memicu kenangan tidak menyenangkan tentang pergumulan dengan penerimaan keluarga.
Mengingat hal ini, sangat penting bagi kami untuk menciptakan ekosistem yang tidak hanya menyediakan ruang yang aman dan inklusif bagi anggota komunitas LGBTQIA+, tetapi juga menyadarkan orang-orang cis-het untuk menjadi sekutu yang lebih dapat dipercaya.
Hal itu dilakukan merek terkenal Absolut Glassware melalui kampanye untuk mengajak masyarakat mengekspresikan diri secara bebas.
Kampanye ini akan menampilkan orang-orang lintas spektrum gender dan seksualitas secara jujur menceritakan kisah kehidupan nyata mereka.
Setelah mendukung komunitas selama lebih dari 40 tahun, kampanye Be an #AbsolutAlly “dikembangkan setelah interaksi mendalam dengan beragam orang dari dalam komunitas LGBTQIA+ di India untuk memahami pengalaman hidup, cerita, dan perspektif mereka. Ini selanjutnya diselaraskan dengan pemindaian budaya dan digital yang lebih dalam.”
Kampanye ini akan menampilkan orang-orang dari berbagai spektrum gender dan seksualitas — termasuk Dutee Chand, Durga Gawde, Patruni Sastry, Jay Anand, Alex Matthew, Aniruddha Mahale, Maitrayanee Mahanta, Anwesh Sahoo, dan Anjali Lama — secara jujur menceritakan kisah kehidupan nyata mereka.
Ini adalah kisah penerimaan keluarga, asumsi, stereotip, penggunaan kata ganti, dan anekdot pribadi untuk menyoroti kejadian di mana mereka merasa kurang mendapat dukungan dan tidak adanya sekutu yang kuat dalam hidup mereka. Mereka menyoroti bahwa salah satu cara paling sederhana untuk menjadi #AbsolutAlly adalah menciptakan lingkungan dan ruang aman bagi anggota komunitas untuk berbicara dan berbagi, dan tidak berasumsi.
Aspek penting dari kampanye #AbsolutAlly juga untuk menciptakan dampak yang berarti bagi komunitas di ekosistem ‘klub dan bar’ yang dihuni oleh merek tersebut. Untuk mewujudkan hal ini dan menciptakan ruang yang aman melalui lokakarya kepekaan di seluruh negeri, Absolut Glassware telah berkolaborasi dengan Mr Bartender & The Crew, yang merupakan akademi bar pertama di India untuk wanita — terutama mereka yang berasal dari latar belakang berpenghasilan rendah, korban perdagangan manusia, mantan penjara narapidana, dan anggota komunitas LGBTQIA+.
Komunitas LGBTQIA+ India berbagi cerita dan anekdot untuk menunjukkan betapa pentingnya memiliki — dan menjadi — sekutu yang kuat.
Inisiatif ini dimulai pada bulan Januari tahun ini. Ini bertujuan untuk menjadi program berkelanjutan yang menargetkan 100 bar di leg pertama.
Sementara itu, Absolut Glassware juga mengadakan Pride night di kota-kota metro utama.
Dengan niat untuk merayakan anggota komunitas LGBTQIA+ dan sekutu mereka, merek ini bertujuan untuk membuat perayaan malam Pride dengan pertunjukan drag dan artis dari komunitas tersebut.
Dengan kampanye ini, Absolut Glassware tidak hanya ingin membangun ruang tanpa bias dan perpecahan, tetapi juga mendorong sekutu untuk berkontribusi pada rasa kebersamaan ini.
Diedit oleh Divya Sethu; Semua gambar milik: Absolut Glassware
